Олег Марченко: Основатель и руководитель компании «Мастер Рекламы» (Екатеринбург) — о стандартных и нестандартных рекламных вывесках, вращающихся конструкциях, малых архитектурных формах и собственной IT-платформе для управления производством.

Олег работает в рекламном производстве с 1999 года. Всю отрасль, развитие индустрии, он наблюдает с самого начала появления частного бизнеса в нашей стране: как она формировалась, росла, как стремительно развивались технологии. Появлялись новые материалы и оборудование. Сегодня его компания известна не только стандартными вывесками и объёмными буквами для бизнеса, но и сложными инженерными решениями — от вращающихся конструкций до малых архитектурных форм.

Барнаул. Начало 2000-х. Первый вызов: монтаж на историческом здании под непрерывной струёй воды

Один из самых ярких вызовов случился ещё в Барнауле. Постоянный заказчик поставил задачу: смонтировать большие световые короба «Ильпатио Ресторан» на историческом двухэтажном здании. Крыша недавно была заменена, покрытие — ондулин (пропитанная смолой бумага, которая легко воспламеняется), под ним — деревянный каркас. Короба были огромными — около 2×8 метров. На здании, построенном ещё при Демидовых, кладка кирпичная на известковом растворе, крыша новая, а металлоконструкцию нужно было варить прямо на месте.

Никто из строителей не брался. Молодой, безбашенный рекламщик не сказал «нет», ушёл на несколько дней и вернулся с решением. Он предложил залить всю крышу водой, вывести два шланга наверх и постоянно подливать воду, чтобы она была мокрой. Это позволило спокойно проводить сварочные работы, не опасаясь пожара. Шпильками зацепились изнутри крыши за стропила, вывели наружу — и световые короба благополучно простояли на этой металлоконструкции лет 8–10.

Екатеринбург. Наши дни. Вращающаяся конструкция для «Автомото»: привод внутри корпуса

Постоянный заказчик в Екатеринбурге — сеть шиномонтажных мастерских «Автомото». Руководитель, Юрий, всегда приходит с нестандартными идеями. Одна из них «самая первая Крутышка» : на столбе, на котором держится навес мастерской на проспекте Космонавтов, установить навершие в виде муляжа тормозного диска с суппортом диаметром 1,5 метра. И чтобы эта конструкция светилась да ещё и вращалась.

Вращающиеся рекламные конструкции не новинка, но традиционно привод вращения размещался в массивной коробке внизу, что портило эстетику. Для столба такой вариант не подходил. Перемониторив рынок на предмет готовых приводов, стало понятно, что готовых решений не существует. Заказчика подводить нельзя. Олег и его конструктор нашли решение: они убрали привод вращения внутрь корпуса. Система стала незаметной и при этом великолепно работает. Таких конструкций затем было сделано около десятка по Екатеринбургу. Самая большая — для стоматологии диаметром 2 метра — была закреплена к стене здания консольным способом.

Для обеспечения надёжного и бесшумного вращения используются современные управляемые двигатели (скорость программируется), металлические шестерни, изготовленные под заказ (как в автомобильных коробках передач), электроника и токосъёмники. Мотор стоит на подвижной части конструкции, и через токосъёмник питание подаётся не только на подсветку, но и на сам двигатель. Этой зимой в тридцатиградусные морозы конструкции крутились и светились.

Ветровые нагрузки и безопасность рассчитываются на стадии проектирования с привлечением дипломированных инженеров-конструкторов в соответствии с ГОСТами и СНиПами. Для серьёзных объектов (торговые центры, офисные здания) требуется предоставлять проект узлов крепления и расчёт ветровых нагрузок — это обязательное условие допуска к монтажу.

Малые архитектурные формы: от герба РФ в Барнауле до красных курьеров в Екатеринбурге, Челябинске, Перми, Тюмени, Санкт-Петербурге и даже Астане

Отдельное направление, которое Олег называет своим хобби, — малые архитектурные формы. Началось всё в Барнауле с запроса на изготовление герба Российской Федерации для здания администрации Алтайского края. Вместо демонтированного герба РСФСР (бетонная лепнина 1930–1950‑х годов) требовалось установить двуглавого орла. Решение нашли: изготовили герб из стеклопластика размером 2×2,2 метра. Сначала на станке с ЧПУ создали мастер-модель и 3D-модель, затем сняли форму и отлили сам герб. Окраска — по автомобильной технологии, один из лучших специалистов по покраске машин довёл поверхность до идеала. Позже такой же герб изготовили для здания Алтайского краевого законодательного собрания.

В Екатеринбурге из стеклопластика пока не работали, зато массово изготавливали уличную атрибутику для магазинов «ЖизньМарт»: фигурки курьеров, велопарковки. Первый фанерный курьер быстро разрушился, поэтому Олег разработал конструкцию из металла с порошковой покраской, разделённую на сегменты, которые сваривались незаметно и надёжно. Было изготовлено около полусотни таких фигур. Также делали проволочного жеребца для клумбы, который летом заплетается вьющимися растениями, и четырёхметровый бокал вина с подсветкой для магазина «Здорово» в Верхней Пышме.

IT-платформа: от идеи до управления производством

Олег создаёт собственную облачную IT-платформу для управления рекламно-производственной компанией. Началось с поиска готовых решений — тестировал разные CRM и ERP, но ни одна не давала нужного результата. Решил разрабатывать свою. Уже четыре года идёт процесс.

Сначала написали платформу для управления заказами по фрезеровке и лазерной резке (услуга для других рекламщиков), с калькулятором расчёта заказов и запуском в производство. Затем, потренировавшись на простом бизнес-процессе, перешли к разработке программы, управляющей всей деятельностью рекламно-производственной компании. В прошлом году производство перевели на работу в этой системе.

Функционал пока минимальный, но уже включает:

• учёт свободности внештатных сотрудников (фрилансеров), которых можно оперативно привлекать для выполнения внезапных объёмов работ;

• фиксацию начала выполнения задания через IT-терминал и бота (чтобы избежать двойной регистрации);

• аналог Trello для ведения заказа по бизнес-процессам, объединяющий команду.

Входящие заявки сначала идут через AmoCRM (продажи), а затем передаются в собственную систему, которая «ведёт за ручку» заказ и всех задействованных в производстве сотрудников, не позволяя ничего упустить. Планы — превратить платформу в ERP для малых компаний (для больших такие системы есть, для малых — нет). Пока платформа не умеет считать себестоимость и учитывать финансы, но это задача будущего.

Светодинамика и контроллеры: решение проблемы с жалобами жильцов

Рекламные динамические конструкции бывают не только с движением, но и так называемые светодинамические, когда смарт-контроллер управляет светом, создавая цветовые эффекты. Олег использует отечественные контроллеры (г. Казань) — надёжные, с хорошей обратной связью от конструкторского бюро.

Однажды для магазинов «ПивКо» сделали светодинамическую конструкцию. Она оказалась настолько яркой, что жители соседнего дома пожаловались на мигание в окна. Решение: установили модуль, отслеживающий время суток (рассвет/закат). Днём конструкция работала на максимальной яркости, а с наступлением темноты яркость автоматически снижалась (примерно на 50%), чтобы не беспокоить жильцов.

Технологии и перспективы: лазерная резка, 3D-печать, контроль качества

Стандартное оборудование — лазерная резка, фрезеровка с ЧПУ. Сейчас осваивают 3D-печать. Олег считает, что 3D-печать ещё не зашла массово в рекламно-производственные компании, но это дело ближайшего времени, и именно 3D-печать может стать конкурентным преимуществом.

Качество для Олега имеет огромное значение. Чтобы его сохранить при делегировании задач, потребовалась системная платформа. IT-система как раз обеспечивает сохранение качества за счёт полной фиксации информации и недопущения потерь или искажений.

Нестандартные проекты: «не отказываемся, ищем решение»

Если клиент приходит с необычной идеей, алгоритм стандартен: выслушать, задать много вопросов (вытащить из головы заказчика все ожидания), взять паузу на обдумывание. Для стандартных вывесок техническое решение и бюджет готовы в течение дня, иногда за 15 минут. Для сложных — дольше, но отказов Олег не помнит.

Его любимая поговорка: «Если надо покрасить луну в ваши фирменные цвета и разместить на луне логотип вашей компании — единственная преграда это бюджет. Если хватает бюджета, можно подключить Илона Маска и даже этот проект реализовать».

Один из самых необычных нереализованных проектов — левитирующий поддон с газоблоком (твинблок), который должен был висеть в воздухе. Идея разработана брендинговым агентством «Дикий Филин». Олег изучил мировой опыт (китайцы делают левитирующие подставки для кроссовок) и пришёл к выводу, что реализовать можно. Презентовал концепцию заказчику, но проект пока не взлетел — возможно, идея оказалась слишком опережающей время.

Архитектурный контекст и работа с дизайнерами

Сегодня загромождать город рекламными конструкциями не приветствуется, а устанавливать арт-объекты, несущие одновременно рекламную нагрузку и украшающие город, — перспективно. Заказчик, как правило, приходит уже с готовым дизайном от архитекторов или дизайнеров. «Мастер Рекламы» активно сотрудничает с архитектурными и дизайнерскими бюро: они консультируются, можно ли реализовать ту или иную идею, влияют ли размеры и форма на конструкцию. В компании есть и собственный креативный дизайнер — Дарья, которая разработала, в том числе, макет для последней страницы этого номера журнала People.

О себе и Екатеринбурге

Олег Марченко родом из Алтайского края, живёт в Екатеринбурге уже 11 лет. Ему очень нравится город: здесь живут свободные, сильные и креативные люди, это город про бизнес. «Мы работаем на улицах Екатеринбурга, чтобы он был удобным, современным и стильным».

Редакция журнала People благодарит Олега Марченко за откровенный рассказ о технологиях, нестандартных решениях и системном подходе к управлению производством.