В Свердловской области состоялся первый Международный фестиваль креативных индустрий. Церемония открытия прошла в Киноконцертном театре «Космос» в Екатеринбурге

Фестиваль открыл министр инвестиций и развития региона Дмитрий Ионин. Он подчеркнул, что его проведение — закономерное продолжение мероприятий, направленных на развитие креативных индустрий в регионе.

Глава Екатеринбурга Алексей Орлов отметил, что это событие призвано способствовать консолидации усилий власти, бизнеса и творческих сообществ.

Екатеринбург — один из ведущих центров креативных индустрий. Три века жизни на стыке Европы и Азии, металлургии и купечества, ювелирного дела и оборонной промышленности. Множество сфер, которые обогатили мышление и закалили характер наших людей. Сегодня креативная индустрия объединяет нас, вдохновляет на перемены, открывает новые горизонты для бизнеса и искусства. В условиях мира, который так быстро меняется, именно креативный подход становится ключевым фактором успеха. Пусть этот фестиваль станет началом новых успешных начинаний, укрепит наши позиции, — рассказал Алексей Орлов.

Спикерами открытия фестиваля стали телеведущая Яна Чурикова, fashion-байер, стилист, эксперт моды и ведущая программы «Модный приговор» на Первом канале Лилия Рах, лётчик-космонавт, Герой России Сергей Рязанский, основатель и владелец ювелирного дома Chamovskikh,председатель «Гильдии ювелиров Урала» Александр Чамовских.

Уральские бренды завоевывают международные рынки. Мы думаем: откуда эти ребята? Отсюда. Из Екатеринбурга, — отметила Яна Чурикова. — Сегодня много говорят про ДНК бренда. О личных проектах. Это не пустые слова. Каждый из нас рождается и получает физическую жизнь. Но дальше он строит свою жизнь сам, формируя этой самый свой личный бренд. А сильная страна России —это совокупность личных брендов людей, которые в ней живут. Здесь важен каждый из нас, и каждый может сделать многое

Спикеры говорили о развитии креативных индустрий и главном: какой ДНК должен быть у того, что ты даешь миру? Александр Чамовских рассказал о ювелирной индустрии Урала. По его словам, региональные уральские бренды не конкурируют друг с другом: каждый производитель имеет собственное лицо и стиль, что обеспечивает эффективное представительство региона на международной арене. Он особо выделил высокое качество продукции и честные цены.

Комментируя ситуацию ухода западных брендов из России, Чамовских заметил, что произошедшие события привели к переоценке ситуации и появлению интересных коллабораций и проектов. Так, накануне Дня семьи, любви и верности российский ювелирный дом Chamovskikh вручил копию известного украшения царской семьи в дар Гохрану России.

Воспроизведение ювелирного изделия приурочено к 130-летию венчания императора Николая II и императрицы Александры Фёдоровны. Работу выполнили в соответствии с историческими источниками, копируя образец, изготовленный фирмой Карла Фаберже. Оригинальная брошь, украшенная аквамарином, получила известность как свадебный подарок Николаю II своей невесте в 1894 году.

ДНК бренда нужно выверять, строить, взращивать. Самое главное — найти его изначально, почувствовать, понять, в чём ты уникален, и что будет отличать тебя от других, особенно тех брендов, которым уже сотни лет. Ярким примером является продукция Cartier. Надень гвоздь на руку, болт с гайкой — но это разве ювелирное искусство? Просто маркер, к которому хотят прикоснуться, считая его прекрасным. Но разве это прекрасно? Поэтому эксклюзивность, способность показать своё лицо, свой личный бренд, с точки зрения непохожести на другие, — вот что, я считаю, дорогого стоит. Это как захватить мир и не порвать штаны, — рассказал Александр Чамовских

Лилия Рах также говорила про индивидуальность, которая намного выше, чем массовка. И про то, что страна смотрит на Восток. Запад — прошлое. Страны БРИКС — будущее.

После того, как мы сейчас заполним вакуум, образовавшийся в России, обеспечив нашего внутреннего потребителя, мы будем выходить именно на арабские и азиатские страны. И вот здесь вопрос, как правильно искать себе партнеров для масштабирования? Партнёра нужно понять, почувствовать, быть уверенным, что в трудную минуту он подставит тебе свое плечо. А это не так просто, — подчеркнула она

Рах рассказала, что работа фэшн-байера требует огромного внимания и серьезности:

Нужно понимать, что ты берешь на себя ответственность передавать послание дизайнера миру, а это люди подчас гениальные. Я прихожу в комнату дизайнера и оставляю все посторонние мысли. Медленно иду по залу, внимательно слушаю и чувствую, что дизайнер пытается донести. Затем, основываясь на этом, создаю коллекцию, предназначенную для моих покупателей

По мнению Рах, современный потребитель подвержен воздействию массовых трендов и маркетинговых кампаний:

Человек одевается в тренды, рекламируемые масс-маркетом, забывая о собственном стиле. Истинный бренд должен быть индивидуальным, отражающим личность покупателя. Создание оригинального ДНК бренда — залог конкуренции на рынке

Завершая беседу, Лилия Рах вспомнила, как реагировала на уход международных брендов с российского рынка:

Многие беспокоились о судьбе российской моды, но я уверена, что очень скоро российское фэшн-пространство займет твердую позицию на мировой арене

Международный фестиваль креативных индустрий прошел в девяти городах Свердловской области. В рамках мероприятия состоялась специализированная торгово-закупочная сессия, в которой приняли участие 61 бренд одежды из 11 регионов России, включая 32 компании из Свердловской области.

В Екатеринбург прибыли представители розничной торговли и сетевых мультибрендовых пространств из различных регионов России и десяти зарубежных стран (Армения, Беларусь, Грузия, Казахстан, Катар, Киргизия, Китай, ОАЭ, Турция, Узбекистан) для ознакомления с новыми коллекциями и заключения коммерческих договоров.

Директор Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства Валерий Пиличев выразил уверенность, что фестиваль станет ежегодным событием.

Скорее всего, фестиваль войдет в календарь регулярных мероприятий. В следующем году мы планируем еще лучше проработать программу и усилить те направления, которые вызвали наибольший интерес, — отметил он