Продюсер, сооснователь студии видео продакшена «Горизонт» Алеся Гончарова — о том, зачем бизнесу инвестировать в съемку фильмов, и как общественное мнение складывается неформально, прямо в курилке

ДЕСЯТЬ ЛЕТ КАК БЕЗРАБОТНАЯ

Часто студенты меня спрашивают: «Как вы решили заняться бизнесом?» Моя история весьма интересна — всё началось с увольнения. 2015 год, очередной кризис в стране. И да, я потеряла работу, стояла на пороге неизвестности. Подумала: раз уж всё так, почему же не зарабатывать самостоятельно, не в найме?

Первые два года я скрывала от папы, что у меня собственный бизнес, что я теперь ИП. Папа всегда предпочитал стабильность. Конечно он видел меня в официальном трудоустройстве, и я не хотела его волновать. Прошло уже десять лет, и я рада, что сумела доказать свою независимость и самостоятельность. Папа знает теперь про меня всё.

До того, как появилось собственное дело, я работала в коммерческом отделе на телевидении. Именно там встретила своего нынешнего бизнес-партнёра Владислава Киямова, с которым мы и организовали компанию «Горизонт». Мы снимали фильмы для бизнеса: делали ролики для выставок, презентации компаний, рассказывали о предприятиях, людях и производственных процессах. Чтобы сказать: «О-о-о, этот завод самый красивый, он выпускает лучшую продукцию, такие-то цифры и показатели».

Давайте теперь разбираться, какие бывают фильмы. Потому что фильмы могут быть разными. Сразу скажу, что мы всегда старались придать выразительность и уникальность каждому своему проекту, чтобы зрители, то есть целевая аудитория той или иной компании, сразу видели, что за брендом стоит хорошая история и высокое качество во всём.

КАКИЕ БЫВАЮТ ФИЛЬМЫ

Презентационные, в первую очередь. Они нужны, когда ты, например, приехал на выставку. Твой потенциальный клиент получает представление о твоём бизнесе, твоём предложении, и ты в моменте закрываешь все возражения: «У нас логистическая компания, и мы никогда не задерживаем поставки».

Есть корпоративные фильмы. Это моё любимое направление: мы работаем на внутреннего клиента, на сотрудников. О чём они говорят в курилке? Вы знаете? Я — да. Узнаю об этом в той самой курилке. Руководители обычно считают, что у них всё хорошо, но на деле это не всегда так. Еще вернее: это всегда не так. Как будут относиться дорожники, которые в любую погоду работают в «полях», к отделу, например, маркетинга, который «пьёт кофе» в тёплом офисе?

Есть нововведения, которые внедряются в компании и не всеми принимаются. Кто отменил сопротивление изменениям? Это про людей, про психологию, это нормально — всё это происходит именно так и у вас, и у конкурентов.

Корпоративный фильм показывает всю политику компании, как строится внутренний бренд, и почему всё это — вот прямо сегодня, происходит именно так. Лучше рассказать людям честно, как есть. Это повышает коммуникацию. Сотрудники, взглянув на свою работу через камеру: «Оказывается, моя профессия такая интересная!». Или: «Видели соседний цех? Думали, ребята косячат, а они ничего, стараются, нормальные ребята». А когда берут интервью у кого-то конкретного, это повышает доверие к руководству у этого человека. Директор выбрал именно его для съемок

Иногда презентационный и корпоративный фильм объединяются в один проект. Тогда получается имиджевый фильм, который направлен и на клиентов, и на сотрудников одновременно. 

ЗАЧЕМ НУЖНЫ ФИЛЬМЫ В ПРИНЦИПЕ?

Фильм — это мощный инструмент привлечения клиентов и демонстрации преимуществ вашей компании. Он позволяет показать лицо вашего бизнеса, вашу энергетику и открытость. Недооценивать силу видеоряда опасно, ведь качественное видео выделяет вас среди конкурентов и помогает завоевать доверие

Предположим, у вас производство расположено вдали от головного офиса. Тут видео с обзором производства становится гарантией прозрачности бизнеса. Например, есть клиенты, которые серьёзно переживают, когда узнают, что конкуренты делают свою продукцию в гараже. Покажите в фильме вашу оснащённую площадку, профессионализм сотрудников и чистоту помещений — это повысит доверие и снимет подозрения.

Кроме того, фильмы отлично подходят для учебных целей. Мы снимаем учебные проекты по технике безопасности как для сотрудников, так и для гостей предприятий. Это эффективное средство профилактики несчастных случаев и снижения рисков.

Безопасность на рабочем месте — не пустые слова. Я помню свой первый визит на один гигантский завод. Нам показали инструкцию, где говорилось: «Если услышите шум мостового крана, немедленно займите безопасное место». Сидя в классе, я не могла понять, что это собственно такое, и какой звук я должна буду распознать.

Когда же мы попали в цех, раздался страшный вой, похожий на сигнал воздушной тревоги. Я кончено вспомнила инструкцию и среагировала, но фильм с озвученным звуком сигнала гораздо понятнее и эффективнее, чем сухие правила. Мы взяли это на вооружение и стали снимать проекты по технике безопасности для предприятий.

Технические регламенты созданы не напрасно, они написаны ценой человеческих жизней. Видеосъёмка становится вспомогательным инструментом для служб охраны труда, HR, маркетинга и специалистов по безопасности. Они снижают риски и повышают дисциплину.

ПОДНЯТЬ ИМИДЖ

Или другой пример. Компания производит строительные материалы премиум-класса, включая гибкую черепицу. Материал дорогой, обеспечивает отличную звукоизоляцию и защиту от осадков, но неожиданно начались жалобы от клиентов: крыша течёт, шумит, стыки расходятся.

Выяснилось, что причина не в материале, а в неправильной установке. Подрядчики нарушали технологию монтажа, спешили и работали некачественно. Поставщику грозили репутационные риски: продавая дорогостоящий продукт, он получал негативные отзывы из-за халтурной установки.

Решение пришло через учебные фильмы. Мы разработали подробную видеоинструкцию по монтажу гибкой черепицы, описав каждый шаг, нюансы и распространенные ошибки. Рабочие бригады получали эту инструкцию вместе с материалом, что улучшило качество монтажных работ и снизило количество претензий.

Интересно, что написанные нами инструкции оказались настолько качественными, что заказчик решил разместить их в собственном каталоге продукции. Это подчеркивает важность профессиональных учебных материалов и их влияние на репутацию производителя.

КАК СТРОИТСЯ ПРОЦЕСС СЪЕМОК

Мы практически становимся сотрудниками компании, в которую на данный момент внедряемся. Изучаем процессы, просим, чтобы нам всё, как врачу. Узнаём все боли, цели, пишем бриф, из которого рождаются креативные предложения. Согласовываем с клиентом концепт, затем сценарий. Выезжаем на площадку, смотрим, что и как мы будем снимать. Дальше снимаем, монтируем и согласовываем. В процессе задействовано порядка пятнадцати специалистов, под каждый проект подбирается своя команда, и да, у нас своя логистическая компания. И да, стоимость фильма не может быть маленькой, но дело того определённо стоит.

https://gorizont-va.ru/