Фотограф и основатель проекта Level Up Екатерина Гаврикова — о том, на что обращать внимание, когда проводишь бизнес-съемку

ВСЕГДА ВАЖНО НАЙТИ БАЛАНС

Сразу скажу, что качественная фотосъемка — это командная работа. Я на себя беру организацию: разработку концепции, постановку задач команде, выбор локации, непосредственно съемку и постпродакшн, подготовку презентации. Фотограф — мастер, управляющий светом, режиссирующий моменты и создающий настроение. Он должен захватить самые эмоциональные моменты на форуме или конференции и снять красивый бизнес-портрет. Портретная съемка — это классика. С неё история фотографии и началась. Когда-то это был долгий процесс. Сегодня цифровые технологии позволяют за минуту сделать множество кадров, а моя основная задача — выбрать один, тот самый.

Портретная съемка всегда про человеческий подход. Герой должен быть представлен в правильном свете, с нужным образом и соответствующей эмоцией. Первое впечатление создается за доли секунды. Видя человека, наше подсознание мгновенно решает для себя, «свой или чужой». Когда клиент обращается ко мне для проведения фотосессии, я анализирую его задачу. Если это съемка для бизнеса, обязательно смотрю, как представлены на рынке его конкуренты. Работаю над его визуальной составляющей — чтобы черты лица правильно считывались, а образ запоминался. Здесь есть свои нюансы.

Иногда черты лица слишком мягкие для задуманного кадра, иногда стальной взгляд героя заставляет внутренне сжаться. В таких случаях приходится создавать определенную атмосферу: экспериментировать с композицией, оттенками, светом и тенью, подходящей одеждой, чтобы усилить волевые качества. Или, наоборот, смягчить образ, сделать его более располагающим. Я, кстати говоря, очень люблю «сложных» персонажей и всегда делаю для них крутой результат.

Часто в съемке я использую ассоциации. Лестница, например, символизирует продвижение, окно — возможность, перспективу. Зрителю должно быть ясно: это успешный человек. Выбор символов всегда зависит от задач клиента, и той аудитории, на которую он хочет воздействовать. И, конечно, важно найти верный баланс.

ЧЕЛОВЕК ДОЛЖЕН МНЕ ДОВЕРЯТЬ

Как фотограф я работаю со светом и композицией кадра, но начинаю с близкого знакомства с героем. Человек должен мне доверять. Если он боится съемки, а это случается часто, его мышцы напряжены. Как бы технически грамотно фотограф ни выстроил кадр, наше подсознание легко улавливает волнение — создается неприятное впечатление.

Люди боятся разных вещей — что чего-то не понимают, что-то не контролируют, даже боятся увидеть себя такими, какие они есть. Однажды ко мне пришла женщина, которую я снимала несколько лет назад, и очень переживала, что сильно постарела за последние годы. Поэтому боится идти на фотосессию. Я, конечно, успокоила ее, и мы сделали потрясающие портреты для публикации в журнале

Или пришла героиня, которая продолжительное время ухаживала за родственницей в больнице. Все в ее жизни прекрасно — топовый руководитель, с любящим мужем и прекрасными детьми. Но эта ситуация выбила у нее почву из-под ног. В её душе произошли изменения, связанные с переосмыслением жизни. И она захотела сохранить этот момент, чтобы разобраться в себе.

Мы часто даже не представляем, насколько можем быть крутыми и сильными. И в этот момент многие приходят ко мне, чтобы увидеть себя со стороны.

Потому, прежде чем начать съемку, я должна раскрыть для себя личность человека, а потом уже добавляю эмоцию, которая нужна. Да, он руководитель. Но может важно что-то еще? Одно без другого не бывает. Это как ходить в зал и качать только одну руку.

ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ СЪЕМКА

Самое важное здесь — акцент на бренде компании. В кадре должен быть логотип, продукция должна сиять, производство — выглядеть безупречным. Снимаем, не раскрывая закрытой информации, если она есть, и чтобы всё выглядело эффектно.

Профессиональная съемка превращается в репортажку. Даже, скорее, в художественный фильм с соответствующими людьми — красивыми и харизматичными, ракурсом и освещением. Моделью может стать как сотрудник компании, так и кто-то специально приглашённый. Показываем опыт поколений, меняем контрасты возрастов и стилей, подчёркиваем традиции компании и дух преемственности. Здесь каждая деталь имеет значение.

Каждый человек достоин быть представлен так, чтобы его энергия работала на него. Так же и мир бизнеса: он быстро меняется, и визуальный образ должен меняться вместе с ним. Именно поэтому я создаю фотографии, которые работают как инвестиция в репутацию. Когда это удаётся, рождается тот самый кадр

НУЖНА ЛИ РЕТУШЬ? 

При общении в реальной жизни мы смотрим человеку в глаза, остальные детали уходят в расфокус. Камера жестока. Она покажет все особенности нашего лица и тела, а это не всегда то, что хочется показывать. Поэтому ретушь — неотъемлемая часть моей работы. По сути, это синтез моего видения и объективного отображения камеры.

Я никогда не искажаю пропорции лица и не стремлюсь сделать человека идеальным. Во-первых, это неактуально. Мы уже устали от искусственных стандартов красоты и глянцевой демонстрации успеха. Каждый человек красив, нужно просто показать это, сохранив ему живую эмоцию.

 У меня был очень сильный проект, связанный с глубокой философией и ценностями: снимала четыре супружеские пары, которые прожили вместе всю жизнь. Кому-то уже больше 90 лет!

Герои проекта из разных социальных слоев, с различными профессиями, и у каждой пары своя уникальная, очень трогательная история.

 Подобные проекты заставляют тебя глубоко переживать и осознавать, что ты занимаешься настоящим делом — тем, что действительно любишь.

Дальше включается коуч, он составляет персональный план стратегических шагов, как это принято в бизнесе. А стилист подберет новый внешний образ, соответствующий обновленной версии себя.

Одна из клиенток, 30 лет занимавшая должность подполковника юстиции, меняет сферу. Новая стрижка и гардероб помогли ей привлечь клиентов, и бизнес пошёл в рост. Другая женщина, очаровательная внешне, испытывала сильное внутреннее беспокойство. Её терапией стала запись музыкального клипа.

Завершается курс всегда индивидуальным достижением — неким прорывом, новым опытом. Он всегда индивидуален. Это реальная возможность услышать свои желания и мечты, которые долго оставались незамеченными.

Финал Level Up — это всегда возвращение к себе. Сидишь перед зеркалом, улыбаешься себе и шепчешь: «Привет, я вернулась!». Это ощущение трудно описать словами, но оно меняет жизнь навсегда.

У меня был очень сильный проект, связанный с глубокой философией и ценностями: снимала четыре супружеские пары, которые прожили вместе всю жизнь

LEVEL UP — ПРОЕКТ КОТОРЫЙ МЕНЯЕТ ВЗГЛЯД

Проект Level Up направлен на внутреннюю трансформацию. Часто к 40–50 годам человек сталкивается с кризисом. Он размышляет о достигнутом и нереализованных возможностях. Кто-то привык гордиться собой, сверяя успехи с чужими списками достижений, но глубоко внутри грустит о несостоявшемся браке или отсутствии детей. Другие сокрушаются, что выбрали не ту профессию или живут в плену ежедневных привычек.

У каждого — свои сожаления. Все сталкиваются с ними рано или поздно, заглушая их едой, шоппингом, информационным шумом. Мы слушаем аудиокниги и смотрим ролики на YouTube — делаем что угодно, только бы не контактировать с собой.

Level Up ставит вопрос ребром: что, если мы просто забыли спросить себя, чего хотим на самом деле? С участницами проекта работает психолог, который помогает очистить свое жизненное пространство от всего лишнего, оставив только важное. Это освобождение от ненужного груза прошлого. Внутри себя женщины очищают шкафы от пыльных воспоминаний, списывают долги обид и прощают забытых врагов. Есть адаптивные задания на каждый день: например, пригласить саму себя в ресторан.

Психолог необходим, поскольку работать приходится с собственным сопротивлением. А сопротивляться самой себе ты будешь непременно.

https://vk.com/gavrik_photo

+7(900)-206-72-52