Генеральный директор продакшен студии F28, режиссёр Антон Колмаков — о том, как качественный видеоконтент может изменить общественное мнение целого народа

УВИДЕТЬ БИЗНЕС МАСШТАБНО

В сфере видеопроизводства я уже двадцать лет — телевидение, реклама, корпоративные съёмки. Работал в разных компаниях, от маленьких студий до крупных холдингов, но однажды понял: единственный способ полноценно развиваться — работать на себя, создать свою команду и заниматься тем, что умеешь и любишь.

Напоследок коллеги заметили: «Будешь делать всё то же самое». Я ответил: «Вероятно, но теперь я делаю это для себя и для разных людей».

Когда работаешь на одного заказчика, привыкаешь мыслить его задачами и ограниченными возможностями. Когда создаёшь продукт сразу для многих, начинаешь видеть общую картину бизнеса — понимать потребности, страхи и желания клиентов. Это принципиально важно.

Я СНИМАЮ В РАЗНЫХ ФОРМАТАХ

Это рекламные ролики, корпоративные фильмы, художественный кинематограф. Самым успешным художественным проектом стала короткометражка «Хорошая девочка Лида», снятая совместно с режиссёром Антоном Елисеевым. Антон прошёл режиссёрские курсы у Николая Коляды, нужно было экранизировать его пьесу.

Сюжет фильма — обычная простенькая разговорная история на несколько минут. В финале героиня говорит: «У меня осталось сто рублей, куплю куриную требуху, сварю суп». Многим этот проект отозвался, мы выиграли главный конкурс фестиваля «Кинотавр» в 2021 году. При том, что бюджет картины составил всего 50 тысяч рублей.

Вторая моя работа — короткометражка «Будильник» о домашнем насилии. Фильм завоевал пять международных премий и вызвал общественный резонанс. Безусловно, я совершил кучу ошибок как сценарист и режиссёр, да и выбор актёров был не самым удачным. Но фильм опять же задел людей за живое.

Когда я впервые попробовал себя в режиссуре, сразу понял: это моё. Режиссура — это не просто творчество, это целый комплекс профессий: ты и руководитель, и организатор, и психолог, и художник одновременно. На площадке надо молниеносно принимать решения, искать нестандартные
выходы из ситуаций, отвечать за всё происходящее.

СДЕЛАЙТЕ НАМ "ЧТО - НИБУДЬ"

Когда компания обращается за созданием видеопродукта, самое важное — определиться с целью. Зачастую клиенты приходят с туманным представлением: «Хочу крутой ролик, но не знаю, каким он должен быть, о чём рассказывать и сколько это стоит. Сделайте нам что-нибудь».

Начинаем разбираться. Первое, что нужно понять: зачем вообще нужен ролик? Для одних компаний это демонстрация статуса в социальных сетях, для других — презентация на выставке или привлечение инвесторов. Третьи снимают ролики, чтобы продавать сотруднику или усилить корпоративную культуру.

Скажу, что создавать контент для сотрудников можно недорого, быстро и качественно. К сожалению, многие владельцы бизнеса недооценивают этот инструмент, думая: «У нас есть SMM-специалист, который снимает на телефон». Это заблуждение: подобная съёмка не вызывает интереса.

Людям, которые трудятся на производстве, особенно в промышленности, нужен полноценный контент. Простой пример: мы работали с крупной производственной компанией, которая еженедельно делала короткие сюжеты о своих сотрудниках. Эти ролики создавали радостную рабочую атмосферу, повышали мотивацию и гордость за компанию. Когда сотрудники видят себя в кадре, чувствуют внимание и уважение, их производительность заметно повышается. Работник понимает, что руководство ценит его труд и готово приложить усилия, чтобы показать его в лучшем свете.

ИЗМЕНИТЬ ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ

Иногда приходится решать глобальные задачи. Например, мы снимали фильм о нанайцах в Хабаровском крае. На их землях разворачивалось масштабное строительство крупного предприятия, и нужно было отразить, как сегодня живут эти люди, какие у них заботы и проблемы.

Мы должны были изменить общественное мнение целой нации, поколениями живущей на этой земле. Местные жители сопротивлялись строительству предприятия, выходили на митинги, обвиняя «чужаков» в разрушении их традиций и образа жизни.

Парадокс в том, что «чужаки» несли на землю модернизацию и развитие инфраструктуры, строили школы, больницы, дороги. Однако жители воспринимали это как угрозу, считая, что чужой бизнес нарушает их уклад и привычный порядок вещей.

Скажу, что процесс создания фильма занял целый год: проводились исследования, собирались мнения, анализировались результаты. Всё это нужно было упаковать в короткий фильм, который убедил бы нанайцев пересмотреть своё негативное отношение к пришлым рабочим и поверить в перспективы совместного развития. И да, у нас получилось.

Людям важно видеть себя в фильмах, испытывать эмоции и сочувствие. Мы привыкли к тому, что кино заставляет нас переживать, радоваться, волноваться. Фильм про нас — это способ почувствовать себя частью важного процесса, ощутить свою значимость. Именно поэтому крупные проекты всегда сопровождают хорошим видеоконтентом, который усиливает восприятие, увеличивает доверие и формирует положительное отношение к бренду.

В ДВУХ СЛОВАХ ПРО ЦЕННОСТИ

Ещё одно направление моей работы — создание рекламных роликов, когда нужно суметь вместить суть бизнеса в одну ёмкую фразу.

Главная сложность большинства компаний — они не могут коротко описать свою главную ценность. Часто они сосредотачиваются на зарабатывании денег, забывая о необходимости транслировать философию и миссию бренда. Рекламный ролик должен содержать всего два-три слова, которые характеризуют компанию и объясняют её привлекательность.

Классный пример — слоган Газпрома «Мечты сбываются». Это предельно ясно и понятно. Или же рекламная кампания Coca-Cola. Фирменный стиль производства газировки — упаковка семейного тепла и новогоднего волшебства в простые, понятные образы. Каждый их ролик — это маленькая семейная драма, наполненная эмоциями и атмосферой праздника. Такие ролики неизменно вызывают симпатию и доверие.

И, несомненно, на конечный продукт влияют личная философия собственника и его видение бизнеса. Иногда приходится подстраиваться под заказчика, но чаще всего продакшен встраивается в проект, и простая идея превращается в значимую историю.

В конечном счёте, хороший ролик — это маленькое произведение искусства, наделённое жизнью и смыслом. Важно, чтобы зритель не просто посмотрел, но испытал эмоции и получил позитивный опыт. Именно поэтому личный подход, глубокое понимание задач и искреннее желание создать качественную работу — залог успеха.

https://f28.video/