ИСКУССТВО БЫТЬ ЯРКОЙ: Как Юлия Лаврова создает модоемкую экосистему и раскрывает истинную красоту женщин

«Настоящий стиль не зависит от возраста и размера одежды — он начинается с любви к себе». Основательница премиального бренда верхней одежды U-LAV и мультибрендового пространства «На стиле» Юлия Лаврова.

Юлия, вы взошли на модный олимп с большим багажом насмотренности. С чего началась история бренда U-LAV и как вокруг него сформировалось пространство «На стиле»?

Юлия: История премиального бренда U-LAV началась в 2022 году с первого созданного нами изделия и любви к благородным материалам — натуральной коже и меху. А уже в 2025 году вокруг бренда выросло пространство «На стиле». Нам хотелось закрыть главную потребность милых леди — избавиться от бесконечных поисков и собрать полный образ в одном месте. В нашем шоуруме всё — от чулок до шляпки и шубы — идеально миксуется между собой. Мы переросли камерный формат, переехали на улицу Ленина, д. 62К2, и сегодня «На стиле» — это концептуальное модное пространство с мастер-классами, арт-вернисажами и собственной фотостудией.

Как вы отбираете бренды для своего мультипространства? В чем уникальность вашей коллекции?

Наш отбор прост и строг одновременно: мы выбираем лимитированные линейки высокого качества, которых нет на масс-маркетах и маркетплейсах. Мы объединили лучших мастеров ручной работы, изготавливающих сумки и украшения, локальные бренды одежды и эксклюзивные дизайнерские марки из Беларуси. Кроме того, с нами сотрудничает бренд детских платьев от-кутюр, предоставляющий наряды для фотосессий. Когда клиентки приходят к нам впервые, у них разбегаются глаза, а уходя, они признаются: «Придем снова и надолго — не успели всё рассмотреть!».

Производство изделия из меха и кожи — это ювелирный процесс. Как рождается вещь U-LAV и откуда вы привлекаете лучшие материалы?

Юлия: Мысль превращается в форму не сразу. Я вынашиваю идею, зарисовываю, консультируюсь с закройщиком. Если нужны шерсть, шелк или плащевые ткани — это сток из Италии. Овчина и кожа приезжают из Пятигорска, лама и лиса — из Новосибирска. А моя отдельная любовь — шиншилла. Ее выделку и окраску специально для нас делают в Коркино, ведь они лучшие в России! Я с абсолютной гордостью могу сказать: U-LAV — это Made in Russia, сделано с любовью и вниманием к каждой детали.

Роскошный мех требует особого ухода. Как вы решаете вопрос хранения изделий в теплое время года?

Юлия: Для изделия из натурального меха правильный уход — залог его долговечности. На летний сезон все наши меховые изделия и шубы помещаются в специальные условия с контролируемой прохладой и правильной влажностью. Мы берем заботу об инвестициях наших клиенток в их гардероб на себя, чтобы с наступлением холодов шуба выглядела так же безупречно, как в день покупки.

Кто она — героиня пространства «На стиле»? На какую аудиторию вы ориентируетесь?

Юлия: Нашей аудитории от 20 до 65+ лет. К нам часто приходят женщины, которые привыкли прятать себя за серым, черным и «как у всех». И когда нам удается показать женщине ее настоящую — нежную, милую, яркую, независимо от того, сколько ей лет, какой у нее рост (152 или 190 см) и вес (45 или 90+ кг), — это наша главная Победа. Мы находим подход к каждой, учим, показываем и собираем гармоничный look. Значит, любви и добра в мире стало больше, и мы творим не напрасно!

Что заряжает вас как дизайнера и откуда вы черпаете идеи для создания новых коллекций?

Юлия: Вдохновение — в природе и в людях. Бывает, я просто вижу прогуливающуюся женщину и сразу точно знаю, что хотела бы для нее сшить. Когда люди улыбаются, кайфуют от жизни и своего отражения в зеркале — это дает колоссальный заряд энергии. В основе U-LAV и «На стиле» всегда лежат гибкость, искренняя клиентоориентированность и большая любовь к человеку.

Каковы ваши дальнейшие амбиции, и что бы вы посоветовали тем, кто только начинает свой путь в модном бизнесе?

Юлия: В ближайших планах U-LAV — презентация новой меховой коллекции верхней одежды и аксессуаров, развитие авторских фотопроектов и масштабный выход на международные рынки за пределы России. А начинающим мейкерам я скажу честно: этот путь труден. Помимо финансов, вам понадобятся стальные нервы и огромная страсть. Но если вы оценили свои силы и действительно горите делом — дерзайте, и у вас обязательно всё получится!

Модное пространство «На стиле» & Премиальный бренд U-LAV

Адрес:   проспект Ленина, 62к2, Екатеринбург

Ассортимент: Индивидуальный пошив верхней одежды, меховые изделия, мультибренд, фотостудия, вернисажи.

https://max.ru/id665909981876_biz https://vk.ru/ulav77